Interhome ha renovado su imagen corporativa dotandose de un nuevo logo. El nuevo logo incorpora además nueva tipografia (Akkurat), nuevo claim: Donde viven tus vacaciones y nueva campaña.
Las empresas con cierta solera y una imagen consistente suelen evolucionar para adaptarse a los cambios del mercado tratando de mantener invariable su imagen. Esto hace que en algún momento se produzca un desfase entre lo que comunica la marca y lo que debería comunicar. Cuando el desfase es muy grande, se hace necesario un cambio de imagen y hay básicamente, dos caminos posibles. Re-inventarse a través de un logo completamente nuevo, o hacer evolucionar el viejo logo.
En los últimos meses, en Interhome ha habido un intenso debate acerca de que camino tomar. Finalmente se ha escojido el segundo camino con un, a mi parecer, impecable ‘re-styling‘ del viejo ‘Bird‘.
Cuando la identidad de marca es muy fuerte, un cambio radical puede confundir el mensaje y parecer que los ‘buenos‘ viejos valores se hayan perdido a cambio de algo que aun no esta claro. Por otra parte, presentar un logo evolucionado lleva implicito un claro mensaje de orgullo de marca que a mi me parece que es esencial.
Con motivo de la presentación de la nueva ientidad corporativa, los chicos de marketing nos presentaron algunos ejemplos de marcas con solera que han hecho re-styling con su logo.
Qantas, UPS o Nike son buenos ejemplos de compañias que han cambiado con los años y que han sabido adaptar el mensaje a los nuevos tiempos. Uno de los casos que mas me ha llamado la atención es el de Nivea Creme, una marca de comsetica que se ha hecho muchas operaciones de estetica:
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